Brasil: żBurbuja o realidad?
Corporate Finance LATCO - Deloitte & Touche
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Consejo Profesional de Relaciones Públicas |
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Public Relation Society of America |
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Global Aliance |
La marca es uno de los activos más importantes para una corporación. Su concepto actual excede la mera función de diferenciación de un producto o servicio. Hoy en día representa una ventaja competitiva que le permite a una empresa diversificar acciones estratégicas en los mercados.
El éxito de una marca dependerá de la respuesta integral a las necesidades concretas y afectivas de los consumidores, quienes le brindarán su fidelidad en la medida que perciban atributos que excedan la calidad inherente al producto.
Sabemos la importancia que adquiere lograr una relación emocional entre la marca y el público a fin de obtener la fidelidad. Pero asimismo, somos conscientes que ese vínculo sólo se cristaliza otorgando a la marca un selectivo valor agregado, conforme a los distintos sectores de consumidores.
Dicho cometido requiere una tarea de investigación que determine puntualmente los gustos y preferencias de cada nicho del mercado. El corolario del estudio permite la planificación de campañas comunicacionales que ponderarán los valores de la marca en cohesión con los institucionales.
En Leo & Asociados gestionamos dicho vector a través de programas de sponsoring, mecenazgo, y otras herramientas institucionales, teniendo en cuenta la coexistencia de la estrategia corporativa y la estrategia de marca, con el objetivo final de que la resultante se constituya en una sólida ventaja competitiva.
Entre nuestros servicios se incluye el desarrollo de herramientas destinadas a optimizar la relación de la organización y sus públicos. En este orden, diseñamos y producimos materiales impresos como: Publicaciones internas e institucionales, folletería de productos, brocheures, catálogos, carpetas institucionales, sistemas virtuales de comunicación dirigidos a clientes, materiales audiovisuales (videos, presentaciones para data shows y CDs Interactivos), páginas web, iso-logotipos, diseño de packaging, memorias y balances, manuales corporativos o de inducción, etc.
